交匯點訊 當(dāng)?shù)貢r間12月12日，由世界品牌實驗室（World Brand Lab）獨家編制的2024年度（第二十一屆）《世界品牌500強(qiáng)》排行榜在美國紐約揭曉，共有50個中國品牌入選。其中，亨通集團(tuán)“亨通HENGTONG”品牌首次參與評選并脫穎而出，榮登榜單第395位，成為中國4個新上榜品牌之一。
世界品牌實驗室是全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測評機(jī)構(gòu)，專家和顧問來自眾多世界頂級學(xué)府。自2004年起已連續(xù)21年發(fā)布世界品牌報告，已成為全球認(rèn)可的權(quán)威評價榜單。
首次參評即躋身《世界品牌500強(qiáng)》榜單前400名，亨通集團(tuán)在提升品牌世界影響力這件事上究竟做對了什么？
所謂品牌影響力，是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關(guān)鍵指標(biāo)，即市場占有率、品牌忠誠度和全球領(lǐng)導(dǎo)力，世界品牌實驗室對全球約8000多個知名品牌進(jìn)行了綜合評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。
首先看市場占有率。亨通提升市場占有率的一個重要路徑就是國際化。
早在20多年前，亨通就錨定中國加入世貿(mào)組織帶來的戰(zhàn)略機(jī)遇，提出“3步走國際化方針”及“555國際化戰(zhàn)略”，開啟了進(jìn)軍國際市場的征程。亨通集團(tuán)黨委書記、董事局主席崔根良常說：“亨通國際化是百年亨通的必由之路。今天不國際化，明天就會成為別人國際化的一部分。”
2013年，亨通集團(tuán)又進(jìn)一步提出“看著世界地圖做企業(yè)，沿著‘一帶一路’走出去”的全球化發(fā)展戰(zhàn)略。從南亞、東南亞到南非，從西亞、歐洲到南美，亨通秉承開放合作、互利共贏的發(fā)展理念，產(chǎn)業(yè)發(fā)展到哪，構(gòu)建全球化發(fā)展的目標(biāo)就落到哪。
亨通巴西產(chǎn)業(yè)基地以先進(jìn)的生產(chǎn)體系和產(chǎn)品研發(fā)制造工藝，為當(dāng)?shù)赝ㄐ呕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型作出積極貢獻(xiàn)；
亨通南非產(chǎn)業(yè)基地依托兩個市場、兩種資源優(yōu)勢，為客戶提供全面、個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，有力緩解了當(dāng)?shù)仉娏?yīng)緊張的問題；
亨通印度、印尼、埃及、西班牙等產(chǎn)業(yè)基地充分利用雙方研發(fā)、技術(shù)、市場等優(yōu)勢，在推動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、拉動市場需求、帶動就業(yè)、提升經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平等方面都發(fā)揮重大作用
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過去十多年來，由亨通自主研發(fā)的海上大型裝備作業(yè)平臺——亨通一航號、亨通藍(lán)德號、華電穩(wěn)強(qiáng)號、亨通海悅號等國際海洋裝備船隊遠(yuǎn)征出海，一次次承擔(dān)具有突破性、首創(chuàng)性的跨洋項目，描繪了亨通國際化發(fā)展的恢弘藍(lán)圖。
如今，亨通已在印尼、埃及、南非、西班牙、葡萄牙、德國、印度、巴西等地創(chuàng)建12座海外產(chǎn)業(yè)基地，業(yè)務(wù)覆蓋150多個國家和地區(qū)，為全球數(shù)十個國家承建100多個國際海洋光網(wǎng)絡(luò)項目，實現(xiàn)全球光纖通信市場占有率超15%、全球海洋通信市場占有率超20%，躋身全球光纖通信和海洋通信前三強(qiáng)。
再看品牌忠誠度。提升客戶對品牌的忠誠度，亨通倚靠的并非鋪天蓋地的營銷，而是過硬的技術(shù)實力與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)供給。
亨通始終堅持以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，每年研發(fā)投入居全球行業(yè)前列。在技術(shù)研發(fā)方面，亨通與國內(nèi)外知名高校和科研機(jī)構(gòu)合作，成立了多個聯(lián)合研發(fā)中心，聚焦于光纖通信、海洋工程、新能源等領(lǐng)域的前沿技術(shù)研究。在知識產(chǎn)權(quán)方面，亨通集團(tuán)累計獲授專利超過5000項，其中發(fā)明專利1400余項。
去年12月，亨通光纖光棒智能制造工廠成功入選全球“燈塔工廠”，成為當(dāng)今全球制造業(yè)領(lǐng)域智能制造和數(shù)字化最高水平的代表之一。亨通通過大規(guī)模加快應(yīng)用先進(jìn)分析技術(shù)、機(jī)器視覺和人工智能技術(shù)，部署實施27個先進(jìn)用例，涵蓋生產(chǎn)全過程，使得工廠效率提升66%、單位制造成本降低21%、不良率降低52%。
亨通不光有一流的技術(shù)，還有一流的服務(wù)。
在“千島之國”馬爾代夫，亨通克服環(huán)島通信項目各種復(fù)雜惡劣的施工環(huán)境，鋪設(shè)了世界上最長單根無接頭海底高速光纜，高效高質(zhì)完成項目建設(shè)。短短一個月時間，這條“海底長龍”成功將六大島嶼連成一張光網(wǎng)，使馬爾代夫通信網(wǎng)絡(luò)從2G躍升至4G。
從巴新國家通信項目海纜系統(tǒng)項目，到葡萄牙海上浮式風(fēng)電輸出系統(tǒng)項目，再到連接墨西哥坎昆地區(qū)兩座島嶼的電力海纜聯(lián)網(wǎng)項目，類似的案例不勝枚舉，秉持服務(wù)領(lǐng)先的發(fā)展理念，亨通一次又一次克服困難與挑戰(zhàn)，在國際市場中贏得口碑聲譽(yù)。
最后看全球領(lǐng)導(dǎo)力。在亨通看來，企業(yè)全球領(lǐng)導(dǎo)力的形成，關(guān)鍵在于與海外當(dāng)?shù)卣?、社會和民眾一同?gòu)建牢固的命運共同體，實現(xiàn)更多領(lǐng)域、更為廣泛的共建共享發(fā)展成果。
把產(chǎn)業(yè)觸角延伸到全球化進(jìn)程中，亨通始終秉承融入當(dāng)?shù)?、扎根?dāng)?shù)亍⒎?wù)當(dāng)?shù)?、造福?dāng)?shù)氐陌l(fā)展理念，逐步與各國習(xí)俗文化、工作理念、生活方式等溝通融合，遵守所在國法律，注重環(huán)境保護(hù)，維護(hù)當(dāng)?shù)貑T工合法權(quán)益，形成與駐在國的良性合作。
南非的“黑人經(jīng)濟(jì)振興法案”，對企業(yè)中黑人持股、黑人婦女就業(yè)比例、義務(wù)培訓(xùn)、艾滋防護(hù)、衛(wèi)生防疫、環(huán)境保護(hù)等許多方面作出規(guī)定和評價，并且會對每個企業(yè)打分評級。進(jìn)駐當(dāng)?shù)匾荒?，亨通南非公司就獲評最高的“第一等級”。這個最高等級，南非所有外資企業(yè)中，獲評率不到10%，亨通在極短時間內(nèi)取得這項榮譽(yù)，刻入企業(yè)發(fā)展基因的強(qiáng)烈社會責(zé)任意識是關(guān)鍵因素。
放眼海外，亨通通過屬地化管理，已累計提供5000多個就業(yè)崗位，廣泛開展教育培訓(xùn)、扶貧開發(fā)、艾滋孤兒關(guān)愛、賑災(zāi)救災(zāi)等公益慈善活動，與所在國政府、民間深入開展交流，增進(jìn)了彼此的合作互信。
近年來，墨西哥、葡萄牙、南非、埃及等多國駐華大使、總領(lǐng)事等曾多次到訪亨通參觀考察，對亨通在當(dāng)?shù)嘏d辦實業(yè)，積極發(fā)揮在通信電力基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢，為當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、產(chǎn)業(yè)升級、社會民生等方面作出的貢獻(xiàn)給予高度贊揚，并希望更多像亨通這樣的企業(yè)投資當(dāng)?shù)?，共同發(fā)展。不少亨通海外產(chǎn)業(yè)基地所在國總統(tǒng)、總理及相關(guān)部門單位領(lǐng)導(dǎo)也相繼到訪亨通，了解中國企業(yè)在海外的發(fā)展情況，鼓勵亨通繼續(xù)擔(dān)當(dāng)國家間互聯(lián)互通的橋梁和紐帶。
值得一提的是，世界品牌實驗室和超級財經(jīng)的聯(lián)合團(tuán)隊實證研究發(fā)現(xiàn)，跨國品牌逐漸感受到全球化帶來的這些相關(guān)壓力，品牌擴(kuò)張策略需要向多元本地化轉(zhuǎn)移，并以提升品牌的ESG績效為捷徑，因為品牌價值和ESG績效的關(guān)聯(lián)性愈來愈強(qiáng)。
2023年1月，亨通集團(tuán)發(fā)布ESG“雙碳”目標(biāo)，力爭到2028年，實現(xiàn)萬元產(chǎn)值綜合能耗同比2020年降低40%，萬元產(chǎn)值二氧化碳排放同比2020年降低50%，建設(shè)和持續(xù)運營綠色低碳園區(qū)，打造一批綠色低碳工廠，一批綠色低碳產(chǎn)品。這也是推動亨通品牌影響力加速提升的一個重要因素。
此外，依托國內(nèi)15個省市及海外12個全球產(chǎn)業(yè)基地，亨通積極服務(wù)綠色可再生能源建設(shè)，為國內(nèi)外客戶承建數(shù)十個海上風(fēng)電清潔能源項目，累計超2.5吉瓦，相當(dāng)于每年節(jié)約150萬噸煤，減排500萬噸二氧化碳。2018年起，亨通每年實施“全球森林計劃”，累計全球植樹超萬棵，每年減少約240噸碳排放，以實際行動落實綠色發(fā)展理念，助推綠色地球家園建設(shè)。
可以說，“亨通HENGTONG”首次登榜世界品牌500強(qiáng)即躋身前400位，是亨通集團(tuán)“產(chǎn)業(yè)全球化、服務(wù)全球化、品牌全球化、責(zé)任全球化”的成果體現(xiàn)。崔根良表示，在全球化和可持續(xù)發(fā)展浪潮中，亨通將不斷探索提升品牌價值影響力和競爭力路徑，為推動世界品牌生態(tài)繁榮，引領(lǐng)全球經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量。
新華日報·交匯點記者 周成瑜
